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光合观察 | 得IP者得天下 如何打造超级大IP?

时间:2019-10-24 09:27:53 来源:消费日报网

在文旅融合的大背景下,IP成了当下文旅行业的一大热词,业界更有“无IP不文旅”的说法,大有“得IP者得天下”之势。那究竟什么是IP?文旅IP又该如何打造? 



IP是Intellectual Property的缩写,字面译为“知识产权”,特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。

《超级IP:互联网新物种方法论》作者吴声认为:“IP,简而言之就是具有高品质内容的知识产权。” 

王世颖在《引爆IP:影游漫文超级IP打造之道》中提到,“凡是有内容、有一定知名度和一定粉丝群的文化产品或文化产品碎片,都是IP。”

知名互联网评论家阑夕认为,“判断一个内容是不是IP,有一个最简单不过的标准:这个内容是否能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发。”



从上述观点中,可以提炼出IP的三大基本属性。内容性,IP是内容 (但内容不一定是IP);独创性,只有独创性的内容才有“知识产权”;商业性,IP具有一定的商业价值 (没有商业价值的就不是IP)。

IP意味着拥有大量数据、客户群、流量,已经成为一个可以超链多元商业模式的存在。近几年,以 IP 带动产业链的现象屡见不鲜,比如,著名的“迪士尼儿童乐园”、日本熊本县吉祥物“熊本熊”、中国乌镇等都是当下的“热门 IP”。



IP是一个系统化的庞大工程,优秀的IP通常具有以下十大特征:主题性、形象性、独特性、故事性、引爆性、互动性、延展性、符号性、创新性、系统性。以乌镇为例,乌镇打造的文旅IP是古色古香的江南小镇。游客漫步于乌镇街巷,宛若置身于世外桃源般的江南水乡,小桥流水、青砖石瓦、古街雨巷,目之所及,均带有鲜明的乌镇特色。传统工艺坊、花鼓戏、拳船、香市等更是完美复原了乌镇历史上具有浓郁地方特色的民间节日和技艺。



一个文旅IP的成功,不仅要求主题鲜明,更要形成产业链式发展,乌镇大到每个业态的打造,小到旅馆的针线包、酒店的桌椅,都极具江南特色,乌镇整体运营的和谐统一和对乌镇IP的精雕细琢,体现的正是IP的系统性和延展性。

如何打造一个超级大IP?

IP已经成为一个文旅项目的核心灵魂,那么如何打造一个超级大IP?光合新兴产业集团认为可以从以下几点着手。     

主题鲜明     

主题要鲜明,用最简单、最直白、最打动人心的语言表达出来,并让人记住。比如,婺源,主题是古徽州村落,横店影视城,主题即为影视,茶马古道,其主题便是古道。     



 注入文化

 超级IP一定要注入文化基因,中华文化或地方文化,形成文化图腾,并将这些串联成为整体的故事,与消费者建立起情感连接,找到文化认同感,从而形成IP引爆源.

 如光合新兴产业集团潜心打造的山东省少儿齐文化研学基地,便是以当地的齐文化为特色,通过文化挖掘与品牌塑造,与目标群体建立起情感链接,并形成文化认同感。   



 打造人设

 文旅IP,如果人设打造成果,可谓事半功倍,因为用人物形象去代言,去跟游客进行情感沟通,主题内容可以更加形象化、生动化、友好化。     

 深度互动     

超级IP的每一个环节,都有注重与潜在消费者、游客、特定群体进行连接和互动。通过不同形式的互动、体验,让受众深深爱上这个IP。     

 极致体验     

一个超级大IP体验性一定要强,只有体验才会产生认同感,只有体验才会产生深刻印象并由此喜欢。因此打造IP时,应将场景IP与科技、文化和创意进行多元化融合,通过感官营造、角色塑造、实景演艺、虚拟再现、情境演艺、文创手工、极致体验等形式,增强消费者的体验感与参与度,从内心深处打动消费者,并形成客户黏性。     



系统运营
       项目,只是文化产品的一个落地载体,一个好IP,可以任意变换形态,如出版物、电影、衍生实物等,只有进行系统运营才能打造出超级大IP。    

 引燃爆点     

要找到或创造一种力量来进行IP引爆,这种力量可以是主题,可以是故事,可以是形象,也可以是一次传播活动,以实现引燃爆点的效果。   

 跨界创新     

IP创新过程中最大的难点是成长性和延续性, 要打造超级IP,需结合农业、康养、互联网、影视、动漫、体育等多行业进行跨界融合创新,以实现IP的延展与不断迭代。如乌镇实现从“江南水乡”——“戏剧乌镇”——“国际互联网的乌镇”完美三级跳,这就是跨界创新的成果。

超级IP的全盛时代已经来临,光合新兴产业集团作为新时代资源整合者、协同管理者、集成运营服务商,积极布局文化旅游、新兴产业、乡村振兴、园林绿化等领域,在文旅融合的大背景下,深入研究超级IP的正确导入方式,通过创新、链接和赋能,使文旅项目焕发生机,助力区域经济发展。


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编辑: 赵伟
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