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小熊电器不平凡的上市历程背后:精准切入“非刚需”小家电市场

时间:2019-09-16 15:04:14 来源:消费日报网

8月23日,小熊电器正式在深交所A股敲钟上市,一跃成为中国“创意小家电第一股”。据了解,小熊电器首日开盘价每股41.10元,资本市场十分看好这家年轻的小家电企业,从上市至今日,小熊电器的总市值已达88.12亿元,用其品牌实力抒写中国小家电的历史。

事实上,小熊电器的上市之路并不平凡。上个世纪末,中国的家电市场格局已划分完毕,海尔、美的、格力开启三足鼎立模式,几乎将中国家电行业的红利占据完。到李一峰开始创业时,已错过了家电行业的最佳增长期,在这种情况下,李一峰并不甘服输,凭借着对商业理性的思考和敏锐的观察,一举切入“非刚需”,选择了尚在萌芽时期的酸奶机。

很明显,小熊电器的这一招打对了地方,这款酸奶机一年内疚获得了上百万台的销售额。与以往产品不同的是,这款酸奶机满足的是一个“非刚需”的需求,这一需求,为小熊电器以后的产品定位奠定了基础。

这时,家电行业开始迎来了转型期,研发团队贴合消费需求和市场变动,发现“如何满足年轻群体的细分需求”,一定会成为家电行业转型的重要问题。当“刚需型”家电已相当成熟时,人们已不再纠结于“从无到有”,而是解决“从有到优”的诉求,而小家电正好满足。

朝着“优”的两方面,优质的品质与优质的使用体验,小熊电器一步步拓展小家电品类。线下的小家电产品包括厨房小家电、生活小家电及其他小家电,其中细分产品酸奶机、电动打蛋器、电热饭盒、加湿器、煮蛋器等产品。获得专利多达486项,其中有11项发明专利,建立相对完善的创意小家电生产链路,几乎涵盖到生活的方方面面,并在2017年、2018年天猫商城热销品牌榜排名第一。

正因小熊电器这种“差异化、技术领先、创新性”的发展策略,将小家电与互联网相结合,基于消费者的品质需求,赋予它们创意小心思,再使小家电丰富每个人的品质生活。


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编辑: 王法明
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