消费日报网 > 消费调查 > 消费权益

当苹果砸中天猫小黑盒,挖掘独特的“市场万有引力”

时间:2019-09-13 19:37:31 来源:消费日报网

9月13日,万众瞩目的最新款iPhone11系列预售将在北京时间晚上8:00准时开启。对于翘首期盼的“果粉”们,还有一个重大利好消息,天猫成为本次苹果在品牌官网之外开设的唯一官方旗舰店,消费者可以不但提前通过天猫新品首发阵地——小黑盒,对苹果新品的产品信息、性能等进行充分的了解和比对;还能在天猫平台直接下单,体验全球同步首发待遇。据天猫小黑盒数据显示,近一周内与iPhone相关词条的搜索频次暴增,其中“iPhone 11”搜索次数上涨最快,增速超过100%。

目前,天猫小黑盒已成为全球新品首发的第一平台。不止苹果,华为、三星、vivo、中兴等手机品牌首款5G手机均在天猫首发。

图片1.jpg

打开手机淘宝首页,原本静止的“天猫新品”icon将变成动效图像,一颗苹果掉落在天猫头顶,进而演化成为完整的苹果logo。这个“苹果砸中了天猫”的展示手法,既生动逗趣又具致敬意义,瞬间抓住消费者的眼球。右上方的“苹果”字样更是直白地提醒消费者,这是一次天猫小黑盒与苹果品牌的新品联动。

part I 当苹果“砸”中小黑盒,全网打趣创造新品营销新沸点

本次苹果新品全球首发阵地选定天猫小黑盒的举动并不令人意外。作为天猫旗下的新品首发阵地,天猫小黑盒借助天猫庞大的用户规模和天猫大数据资源,帮助品牌提前洞察市场需求,为新品营销赋予更多能量。

9月11日凌晨,苹果2019年秋季新品发布会如期举行。在本次发布会上公布的iPhone11系列、Apple Watch Seris 5等全系列新品,也同步在天猫小黑盒上线,消费者还可以通过天猫平台提前预约,享受预购提醒。

在面对愈发强劲的高端手机竞争市场,如何让苹果新品发售在维系高关注度的同时,提高新品的营销转化率是一个重点。针对苹果手机的主要用户群消费习惯和兴趣取向,天猫小黑盒为新品设计了大量站内外内容化营销,在淘宝首页设计个性化“天猫新品+苹果”icon,在微 博发起热门话题引发关注、知名KOL参与扩大互动辐射范围等等,广大网民化身苹果新品的“自来水”,吐槽力max的同时也提高了大众对于新品的关注度,#苹果砸中了天猫#这个话题推出不到24小时,就直接冲上了微 博话题分榜前三,硬生生在中秋佳节之中刷出了一波存在感。

图片2.jpg

许多微 博大V也不甘示弱,争先恐后晒出自己的鬼马脑洞。自媒体人王尼玛直接加工了自己的标志性头套,化身“摄像头大头”,竟然令人觉得毫无违和感,仿佛他就是那个天选之子iPhone摄像头代言人本人。此图一出,不到半天就被两万多名网友点赞支持。

图片3.jpg

网友们层出不穷的创意让苹果新产品系列再一次燃起了话题沸点,为新品销售做足预热,再度激发出市场的关注与活力。

part II 为品牌打造最大引力,天猫小黑盒已成新品爆款制造机

在短短两年的时间里,天猫小黑盒已经奠定了它在新品营销阵地之中不可撼动的地位。2019年天猫小黑盒更是以投入百亿规模资源、孵化100个单品成交破亿新品的“双百计划”强势出击,打造出一系列热门事件如“天猫小黑盒新品大赏榜单”引领新品潮流,引导消费者的新品选购认知。

其次,根据天猫的消费者调研分析,对于消费者而言,选购新品的顾虑在于对其性能的不确定性。天猫小黑盒在助力品牌打造新品热度同时,也抓住这一痛点,依托其全链路资源巩固消费者的消费信心。在本次苹果新品发售事件中,天猫小黑盒不但与苹果官网同步发布新品信息,全面介绍全线新品的性能、产品基数、外观造型等等,还提供专门的苹果天猫客户服务中心,为消费者提供商品资讯、订单查询等服务,提高用户体验的同时,实时反馈消费者洞察,助力品牌新品研发。在小黑盒的全面赋能之下,彻底打消消费者选购新品的后顾之忧,大大增加苹果新品对于消费者的吸引力。

图片4.jpg

不仅如此,小黑盒团队还不断为品牌营销赋能,结合品牌特质、时下热点等,运用天猫大数据和多渠道资源,针对消费者喜好进行产品细分,为品牌制定个性化营销方案,推出社交网络爆款、热门IP跨界联名定制款、限定发售款等各式各样的新品玩法,充分抓住了当下喜好多元、追求个性与创新的年轻消费者的注意力。

此外,不容小觑的是,2019年不仅是天猫 “新品战略”元年,更是中国5G商用元年。2019年6月6日,工信部正式发放出第一批5G牌照,5G手机全面进入上市阶段,天猫小黑盒成为了5G手机新品首发的首选。目前市面上为大众所熟知的5G手机如华为Mate20X、中兴AXON 10 Pro 5G、三星Galaxy Note10+ 5G都选择了天猫小黑盒首发。据悉,接下来还有更多获得3C认证的5G手机将在天猫小黑盒扎堆上线。

天猫小黑盒,作为天猫汇聚全球大牌一手新品资讯的新品首发平台,俨然是天朝“第一追新神器”,也是全球知名品牌新品首发的第一选择。


消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 王法明
相关新闻

青衫酱:茅台镇出品,文化人专属白酒

家国情怀,舌尖上的浪漫,来自茅台镇,定位于“文化人专属白酒”的青衫酱,究竟是一壶怎样的美酒?记者带着这样的疑问走进了茅台镇。“青衫”,自古就是读书人、文化人等知识分子的代名词。从古至今,中国...

使用悟空理财进行资金管理安全放心

现阶段互联网支付发展快速,社会进入电子支付阶段,如果你还没有使用移动互联网支付可就真的落伍了,网上资金管理已流行在各类人群中,用户可以通过手机使自己的闲钱“活”起来,简单上手、容易操作,打...

EYECROXX品牌全面布局国内市场,年底即将与大家正式见面~

近日,在海外风靡已久的EYECROXX眼镜,逐渐在国内市场上崭露头角。EYECROXX成立于2014年,迄今经过6年国际市场的淬炼,一直致力于打造年轻、潮流的眼镜品牌;历年来,EYECROXX致力于全球市场的扩张,...

青衫酱登录“播商”,“双11”魅力绽放

2019年10月28日,高端品牌白酒青衫酱,正式登录“播商”共享直播平台,并将在“双11”期间举办特惠活动。青衫酱,取自赤水河,借茅台镇得天独厚的自然条件,端午踩曲、重阳投料、九次蒸粮、八次发酵……历经...

河北遵化: 企业非法生产多年 职能部门为何遮遮掩掩

本报记者赵红兵:最近,本报接到群众反映,反映称遵化市有一家企业多年毁林毁地破坏当地生态环境进行非法采矿,其选矿厂占用大面积耕地并且非法排污。此事引起本报高度重视,特派记者前往调查采访。

湖北省孝感市大悟县烟草专卖局以案说法退烟款(图)

  近日,湖北孝感大悟县局召开专题会议,退还“8·02”左某调包案经营户受损的烟款。  入会经营户观看了“8·02”案诈骗嫌疑人实施调包诈骗的PPT过程演示,现场退还5户经营户受骗的烟款。会议对专卖法律...