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天猫双11的县域新消费:喜欢大、爱享受、送装快

时间:2019-11-13 15:12:14 来源:燕赵观察

小镇上的天猫优品店,为县域乡村构建“5公里理想生活圈”


消费日报网讯(吕玉明 李彦朋)下沉市场爆发了!

今年天猫双11,仅通过天猫优品的县域渠道,美的、海尔、奥克斯、小天鹅和海信等5个品牌,就挤进了“亿元俱乐部”。

双11当天,天猫优品交易额同比增长202%。海尔、长虹、小熊、海信、美的、小天鹅、火焰山、奥克斯等十余个品牌销售同比增幅超过100%。

来自全国1219个县域的消费者,通过近13000家天猫优品门店,参与了今年的天猫双11。这些门店分布在县城、乡镇和村庄,辐射周围5公里。

今年双11前夕,天猫优品对线下门店进行了数字化升级,并打造了10家“网红店”,为品牌提供到县、到店、到家的共享数字零售解决方案。

经过数字化升级的门店还能有粉丝,全国粉丝最多的天猫优品体验店在福建闽侯县,有近2万粉丝,相当于门店该街道每5个人就有2个门店的粉丝。

分布广、很下沉、数字化的天猫优品,吸引各大品牌纷纷入驻。海信甚至首次把新品发布放到县城里,推出一款社交智慧屏电视。

村里的青年们,真的要弯道超车了!双11数据显示,在小镇和乡村,天猫优品掀起了三种新消费潮流:

首先,喜欢大。65吋及以上的大电视,增长254%。智能、全面屏、高清、超薄是基本要求。而3匹及以上的空调,增长更高达568%。

其次,爱享受。“偷懒式”家电,如洗碗机、扫地机器人、破壁机和取暖桌等,成为了县域新宠。

最后,送装快。在消费者“身边”的天猫优品线下门店,“本地人服务本地人”。11月11日上午不到八点,天猫优品就为河南汝州蟒川镇武庄村的赵某,完成了空调配送和安装。


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编辑: 李永平
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